被低估的平板电脑,正被手机巨头敲开新世界的大门

2022-08-15 15:21:33 147小编 191

深圳市亿多软件技术有限公司

作者 | 云鹏

编辑 | 漠影

近来,国内智能手机销量连月下跌,4月同比降幅超过34%,从开年至今,全球消费电子行业无疑都笼罩在一次旷日持久的倒春寒中。

但相比手机的颓势,国内平板电脑市场的出货量却实现了8%的同比增长,而国内平板电脑市场的增速也远超全球大盘。

深圳市亿多软件技术有限公司▲2022年Q1全球和中国平板电脑市场出货量,来源:IDC

值得注意的是,就在最近三个多月里,OPPO、vivo、realme、华为还有联想等厂商接连发布了多款平板新品,而OPPO、realme和vivo今年都是首次秀出平板产品。

其中OPPO更是在发布首款平板产品短短三个月内再次发布了OPPO Pad Air,一款千元级平板。

深圳市亿多软件技术有限公司▲OPPO发布的千元级平板OPPO Pad Air

在国内新玩家不断涌入平板市场、手机巨头们不断加码平板布局的背后,安卓平板生态是否正在酝酿新的变革?而面对后疫情时代需求的放缓,以及强大苹果生态的阻拦,安卓平板又该如何突围?这是赛道中每个玩家都要深入思考的问题。

带着这些问题,智东西与OPPO平板事业部负责人范辉进行了深度交流,对OPPO关于平板产品的规划和行业思考也进行了深入探讨。

在这样一个时间节点,发布首款平板产品仅三个月后,又秀出一款千元级平板的OPPO,无疑成为平板市场新玩家中颇为活跃的一个,而他们在平板应用生态方面的积极推动,也令其成为安卓平板生态中的一条鲶鱼。

一、后疫情时代的平板还有什么玩头?

从市场研究机构IDC给出的2022年一季度全球和中国平板电脑市场数据来看,我们可以大致确定两件事:

第一,国内平板电脑市场的确是增长态势,但是增速放缓;第二,全球平板市场出货呈现下降趋势,后疫情时代,需求放缓,有些疲软。

不过,在看似不够抢眼的短期数据背后,中国平板电脑市场的增长潜力却不容小觑。

一方面,虽然疫情对于平板市场的刺激作用并不是长期可持续的,但是消费者线上办公、居家办公、居家生活场景增多,已经是不容忽略的事实。企业数字化转型浪潮催生的对于平板的需求也持续高涨。

深圳市亿多软件技术有限公司

就CBNData数据来看,2021年上半年在线办公用户数量同比增长了17%以上。并且由于国家鼓励互联网+教育新生态,网上学习也会成为后续学生学习的主要形式之一,而这块市场对于平板的需求显然是比较坚挺且可持续的。

另一方面,就平均家庭设备保有量来看,中国平板市场依然有较高增长空间。

目前中国每个家庭的平均平板电脑保有量不到1台,而这个数字在北美市场已经达到了3台左右。从这一数据来看,平板电脑的普及程度依然有很大提升空间。

在这样的市场增量空间之下,国内手机厂商们作为平板市场的新玩家,也在最近不到一年里表现十分活跃,引起行业内广泛关注。

从去年年中开始,联想、华为、小米等平板电脑赛道的老玩家都开始加速平板产品的布局和产品迭代节奏。而今年开年仅仅过去五个多月,vivo、OPPO、realme又新加入到战局之中。

深圳市亿多软件技术有限公司▲价格可能因促销有所变化,以实际情况为准

并且值得注意的是,OPPO和realme最近的新品都瞄准了1000元到2000元价位段,而华为、联想等老牌厂商也纷纷推出了千元级价位段的新品,可以说,平板市场的竞争已经愈发激烈。

在一些业内人士看来,不论是新玩家还是老玩家,这些手机厂商们积极拓展包括平板在内的产品品类,也是手机市场目前表现疲软的大态势下寻找解法的途径之一。

而在OPPO看来,显然这并非主要原因。

范辉透露,其实平板产品相较于手机规模不在一个量级,对于营收和利润的贡献比较有限,相比于补充业务营收,做平板更多是厂商自身的规划、对于自家产品生态的补齐。

在疫情之初,厂商们其实都看到了平板市场的需求在快速增长,但产品从立项、研发到落地是需要时间的,如果按照一年到一年半的较快时间来算,2021年中下旬到2022年初也的确是比较合理的时间。

因此厂商们看似扎堆的发布,实则可能早已是规划之中的事情。

另一方面,谷歌重返平板市场,也是安卓平板生态复苏的底层关键驱动因素之一。

从去年开始,随着Android 12L版本的推出,谷歌又重新开始将大屏设备放在了安卓操作系统适配的核心品类中。

深圳市亿多软件技术有限公司▲谷歌Android 12L对大屏设备进行优化

不要小看这一动作,这对于终端厂商和APP应用厂商来说都是至关重要的,因为生态的构建有了共同的基础。

谷歌对于平板市场的看重,其实也源自于它的老对手,苹果对于平板品类的重视。苹果目前已经将平板和电脑的底层芯片打通,苹果的iPad和mac电脑未来均会全部采用自家自研芯片,而iPadOS和macOS应用层面的打通也是大势所趋。

深圳市亿多软件技术有限公司

谷歌显然看到了这个趋势,并有跟进的意思,而随着谷歌的大动作,安卓平板生态中的终端厂商以及应用厂商们也一定会跟进。可以预期,安卓平板生态与苹果生态的差距会加速缩小。

二、晚到的OPPO,凭什么做好平板电脑?

在安卓平板生态迎来复苏,巨头积极涌入的大背景下,OPPO在平板市场的积极布局显得踩到了点上。

实际上,OPPO在平板领域的规划是要远早于产品落地的,这一早,就早出了十年多。2012年前后,OPPO已经开始推进平板电脑产品的研发,但最终并没有量产发布。

其实当时OPPO考虑的因素并不复杂:苹果的iPad刚刚出来不久,开发者们都在忙着为iPad生态开发应用,而安卓端的生态短板就愈发凸显,与苹果的差距不断拉大。

在当时,如果只有产品的外壳,而不能真正为消费者在功能性和体验上解决痛点,那干脆不做,这也是OPPO内部一致认为的。

如今,随着疫情对需求的刺激、厂商们的积极布局、安卓平板生态的完善、用户诉求的增加,安卓平板的大环境正在变好,OPPO也抓住这个机会,将自己打磨成熟的平板产品推向市场。

深圳市亿多软件技术有限公司▲OPPO首款平板电脑OPPO Pad

当然,光有做的心是不够的,要真正做好产品才能赢得消费者认可,而这一点在平板电脑市场中并不好做。

平板电脑产品相比智能手机,甚至更难做出差异化特性,厂商们在屏幕、芯片、拍照等方面难以拉开差距,而软件生态的完善则需要厂商们自己不断慢慢优化打磨,效果并不能立竿见影。

其实OPPO对于这样的情况也有所预判,在范辉看来,其实不仅是平板、手机,现有的成熟消费电子品类产品,只要在充分竞争的市场中,几乎都很难在用户体验上做出明显的差异化。

而不同点就在于一些细节的打磨,每个厂商都有自己的侧重点,而每家厂商的权衡取舍之间,就拉开了差距,这也是OPPO的机会所在。

从OPPO Pad和OPPO Pad Air两款产品中,我们可以很明显的看到,OPPO的侧重点在于生态互联、影音体验、办公学习等几个主要方面。

目前OPPO已经完成了从手机、耳机、手表、平板、大屏电视到AR眼镜等产品的全场景生态布局,因此每一个新品类的出现,都需要和其他品类形成良好的互联,范辉认为,这种生态的互联体验,是有壁垒性和强烈平台属性的,这也是OPPO平板的核心竞争力之一。

深圳市亿多软件技术有限公司

在OPPO平板上,手机平板之间的照片互传只需要拖拽就可以实现。而手机和平板之间可以通过账号同步便签、相册、密码等内容,实现虚拟资产的打通共享。此外,不论是对于OPPO自家还是其他品牌的电视产品,平板都可以通过主流协议实现投屏支持。

深圳市亿多软件技术有限公司

当然,例如平板PC之间的屏幕拓展、生态设备之间的应用流转等功能都将落地在OPPO的平板产品中。

另一方面,我们都知道,OPPO的基因里或许是写着影音二字的,一直以来,OPPO的产品对于视听体验都较为重视,据了解,在这两款平板产品中,OPPO都在音频模组、音频处理芯片等方面用料豪华。

此外,在办公学习目前用户主力使用的两大场景中,OPPO也做了针对性优化。在OPPO看来,PC笔记本与平板电脑在办公方面最大的不同之一,就是手写和键盘输入,因此OPPO重点改进了平板手写笔的书写体验,据称可以模拟纸质书写感,并且书写延时较低。

深圳市亿多软件技术有限公司▲实际用OPPO Pad Air配套手写笔书写的文字,从笔画能够看到笔的压力触感较为灵敏

值得一提的还有学习场景,目前,越来越多的家长都开始选择通用平板作为孩子的学习工具,而不是传统的教育平板品类。

范辉告诉智东西,OPPO和教育内容服务商进行了不少合作,同时OPPO还独创了学习空间,该空间里包含各类学习课程,同时与微信小程序进行了打通。

深圳市亿多软件技术有限公司▲学习空间

在学习空间里,除了有不同学龄段的丰富学习资源以外,孩子还可以在真人自习室里体验真人伴学、在线答疑的功能,进行更高效的自主学习。而家长们则可以从手机上看到孩子在学习什么,学了多久。

从上面这些体验和特性中我们不难看到,即使在竞争已经十分激烈的平板市场中,OPPO仍然找到了自己独特的优势并最终落地实现在了产品中。

在OPPO Pad和OPPO Pad Air两款产品发布后,OPPO即完成了从1000元到3000元价位段的产品布局。

根据公开市场数据,2000元到3000元价位段产品约占整体销量的35%以上,而1000元到2000元价位段的千元级平板则占大约25%左右,两个价位段共计占比超过一半,可以说OPPO已经完成了安卓平板主力价格段的覆盖。

范辉告诉智东西,在OPPO平板电脑的研发过程中,他们从行业巨头苹果以及国内老牌平板厂商汲取经验,并在此基础上找到OPPO自己的特色。解决用户的核心痛点、完善友商们没有做好的,这就是我们做这个产品的意义所在。

虽然安卓平板的发展已经经历了很多年,但实际上用户需求依然没有被很好地满足,甚至很多一线内容服务大厂都没有针对平板做应用的优化和适配,安卓平板应用生态还有很大完善空间。

据了解,OPPO目前接触过的应用厂商已经接近4000家,为的就是加速平板应用的适配,让平板应用体验上一个台阶。

深圳市亿多软件技术有限公司

范辉透露,其实目前应用厂商也有很多诉求,他们希望平板厂商开放更多接口,应用可以跟系统做更深度的结合,这需要双方的共同努力才能完成。

目前,很多科技巨头都在提生态的概念,OPPO也从2020年开始就提出了3+N+X生态战略,在OPPO看来,平板这个品类实际上承载了一种生活方式。

深圳市亿多软件技术有限公司

随着人们生活的智能化程度越来越高,对于智能设备的需求也越来越高、越来越细分、不同场景都有对应的设备,例如手机负责通讯,而平板则主打办公和学习。

在OPPO提出的万物互融生态中,场景会模糊化,而设备之间的互联互通会强化,设备需要满足用户快速切换场景的需求,比如从办公学习场景快速且灵活地切换到影音娱乐场景。

OPPO平板要在充分激发办公、学习场景数字化需求的同时,兼顾平板和各类生态设备之间的互联互通,这就是OPPO给平板产品的定位。

三、新玩家积极涌入之下,全球平板市场格局或大变

最近,文中提到的OPPO的千元级平板OPPO Pad Air已经正式开售,成为千元平板市场的一匹黑马,前不久OPPO Pad首销也拿下了京东当日的四冠,在今年的618大促中,OPPO Pad跻身京东自营2000元到2500元价位段安卓平板销量TOP3。

能够看到,OPPO平板产品的落地,已经初步获得了市场的认可。

实际上,成功分到蛋糕,对于平板电脑市场的新玩家来说,并不是一件容易的事。

从Canalys发布的一季度全球平板电脑市场出货数据中我们可以看到,全球前二的平板电脑厂商占据了接近六成市场,而全球前五大厂商占据了超过八成的市场,市场集中度甚至超过了智能手机市场。

深圳市亿多软件技术有限公司▲2022年Q1全球平板市场出货情况,来源:Canalys

近年来,罗永浩告别了手机市场,魅族也已经一年多没有发布过旗舰机,在巨头当道的成熟消费电子市场中,小厂的生存空间是十分有限的。

但其实对于OPPO来说,他们作为新玩家,却不是个小玩家。比如在渠道上,OPPO的平板可以完全通过现有的完备手机渠道体系进行发力,而在发布节奏上,OPPO Pad Air和OPPO Pad也是伴随OPPO旗舰手机产品一同发布。

深圳市亿多软件技术有限公司▲618期间OPPO的某家线下门店情况

而在供应链和研发体系上,OPPO也有足够的能力快速将一个新的产品品类落地。

虽然目前全球平板市场格局可以说是被苹果、三星牢牢把持,但暗中却有众多新生力量入场,在OPPO看来,未来全球平板市场格局必然会发生重大变化,最明显的变化之一,就是安卓平板的崛起。

从Canalys刚刚发布的一季度国内平板市场数据来看,苹果出货量是前五大厂商中同比下降幅度最大的,而对于新入场的安卓玩家来说,每获得一位用户,都是从现有老玩家手中分得一块蛋糕。

此前,消费者在平板电脑品类中其实选择比较少,但从去年开始,小米恢复了平板产品线并加速迭代,新生的荣耀成为新的增量,而到了今年,OPPO、vivo、realme等新力量也在快速加入这条赛道。

在国内乃至全球市场,国内众多手机厂商的加入,都让消费者有了更多的选择。

深圳市亿多软件技术有限公司

从去年的数据来看,苹果、三星、联想、华为的出货份额在下降,而Others厂商的份额却同比增长达到了6%。

可以说,新玩家的确是从老玩家们的手中抢到了蛋糕。

在可以预见的未来,国内平板市场格局必然还会发生明显变化,而以OPPO、realme、vivo为代表的新玩家能够取得怎样的成绩,也令人期待。

目前,OPPO已经发布了OPPO Pad、OPPO Pad Air两款产品,未来是否会推出Pro产品线,也是大家非常关心的问题。

对此,OPPO的想法可以说非常实在。

一方面,OPPO在思考和调研安卓市场中需要Pro级别算力和配置的应用场景;另一方面,安卓平板冲击高端市场必然会直面苹果,需要细心打磨能够与苹果相媲美的用户体验,才能吸引消费者选择。

可以看到,消费者到底需要什么、我能给什么是OPPO做平板非常重视的两方面,而产品到底是否靠谱,也至关重要。

结语:安卓平板市场或迎新爆发前夜

在最近不到一年的时间里,国内手机厂商们积极布局安卓平板品类,而安卓大屏生态也随着谷歌安卓操作系统的回归而加速完善。在苹果的压力之下,安卓平板选择了奋起直追,更多新生力量的加入都让战场再次活跃起来。

在这样的大背景下,OPPO无疑已成为安卓平板市场一匹黑马,而他们对于行业的深入理解、对于用户需求的精准把握,都成为产品具备核心竞争力的关键,当下,OPPO的平板已然成为OPPO3+N+X生态战略中的关键一环。

未来,消费者对于智慧生活的诉求日益强烈,智慧生活的普及也不断提速,各类带屏的智能设备几乎都被赋予了智能的属性。国内安卓市场在众多巨头涌入之下,或将迎来一次新的爆发。

电话咨询
产品展示
加入我们
QQ客服